แม้แต่การรีแบรนด์ที่น่าทึ่งที่สุดก็สูญเปล่าหากคุณไม่เปิดตัวจริงผู้ประกอบการและเจ้าของธุรกิจหลายคนเชื่อว่า “แบรนด์” ของบริษัทเป็นเพียงชื่อและโลโก้ของบริษัทเท่านั้น นั่นไม่เป็นความจริง แน่นอนว่าแบรนด์เป็นมากกว่าชื่อและโลโก้ของบริษัทแต่ก็เป็นความจริงที่ว่าชื่อและโลโก้ธุรกิจเป็นทูตสำคัญสำหรับแบรนด์ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ทั้งคู่จะต้องแข็งแกร่ง
เหตุผล 10 อันดับแรกในการรีแบรนด์ธุรกิจของคุณ (อินโฟกราฟิก)
แบรนด์ของบริษัทคุณคือผลรวมของประสบการณ์ที่ลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณมีกับบริษัทของคุณ แบรนด์ที่ดีจะสื่อถึงสิ่งที่บริษัทของคุณทำและทำได้อย่างไร แบรนด์ที่ดียังสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณ และเนื่องจากแบรนด์มีการพัฒนาไปตามกาลเวลา หลายบริษัทรวมถึงบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางแห่งจึงเปลี่ยนแบรนด์ใหม่
คุณอาจสังเกตเห็นการรีแบรนด์ล่าสุดโดยDunkin’ Donuts , Weight Watchers , Uber, Unileverและอื่นๆ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรพิจารณาอย่างใกล้ชิดว่าทำไมบริษัทต่างๆ จึงรีแบรนด์ และสิ่งที่บริษัทของคุณควรรู้เพื่อรีแบรนด์ธุรกิจของคุณให้ประสบความสำเร็จ บริษัทควรพิจารณารีแบรนด์เมื่อใด ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถทราบเมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม
บริษัทต่างๆ ควรรีแบรนด์เพื่อให้แตกต่างจากคู่แข่งมากขึ้น
หากชื่อบริษัทของคุณทั่วไปและคล้ายกับชื่อธุรกิจอื่นๆ แสดงว่าคุณกำลังทำร้ายแบรนด์ของคุณ โลโก้ทั่วไปจะทำร้ายแบรนด์ของคุณในทำนองเดียวกัน ปัญหาที่เกี่ยวข้องเกิดขึ้นเมื่อคุณใช้ภาพสต็อกในการสร้างแบรนด์หรือเอกสารทางการตลาดของคุณ: คุณอาจทำร้ายแบรนด์ของคุณเพราะทุกคนจำภาพสต็อกเมื่อพวกเขาเห็น และรูปภาพเหล่านั้นอาจถูกนำไปใช้โดยคู่แข่งของคุณ
นี่คือที่มาของการรีแบรนด์: สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นจากคู่แข่งได้ด้วยการจัดแสดงสิ่งที่ทำให้บริษัทของคุณแตกต่างและดีขึ้น
แม้แต่บริษัทที่ดีที่สุดก็เปลี่ยนเอกลักษณ์ของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น คุณรู้หรือไม่ว่า Google เริ่มต้นด้วยชื่อ “Backrub” หรือ Accenture เริ่มต้นจากชื่อ “Andersen Consulting” ไม่ใช่เรื่องแปลกที่บริษัทจะเติบโตเร็วกว่าชื่อของตนและมองหาชื่อธุรกิจที่แปลกใหม่และแปลกใหม่ที่สามารถช่วยขยายธุรกิจได้ อาจถึงเวลาแล้วที่บริษัทของคุณจะทำเช่นเดียวกัน
บริษัทต่างๆ ควรรีแบรนด์เพื่อสร้างชีวิตใหม่ให้กับแบรนด์ที่ล้าสมัย
เป็นไปได้ว่าฟอนต์ Comic Sans เว็บไซต์ที่ใช้แฟลช หรือชุดสีในยุค 1990 กำลังลากแบรนด์ของคุณให้ตกต่ำและทำให้ธุรกิจของคุณดูล้าสมัย คุณกำลังจะทำอะไร? คำตอบคือ “รีแบรนด์” ซึ่งเป็นสิ่งที่แม้แต่ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดทำ ดังที่เห็นได้จากโลโก้ Airbnb ที่ทำซ้ำหลายครั้ง:
บริษัทที่ชาญฉลาดเปลี่ยนโฉมใหม่เพราะพวกเขารู้ว่าการออกแบบที่ดีสามารถสร้างหรือทำลายธุรกิจได้ เพราะพวกเขารู้ว่าพวกเขาเติบโตเกินกว่าพันธกิจเดิม ธุรกิจของคุณอาจเริ่มต้นจากการขายเสื้อยืดเฉพาะบุคคล แต่ตอนนี้คุณต้องการเพิ่มแก้วกาแฟแบบกำหนดเอง หากการสร้างแบรนด์ของคุณวนเวียนอยู่กับเสื้อยืด ลูกค้าจะไม่รู้ว่าพวกเขามองหาแก้วน้ำจากคุณได้เช่นกัน
นี่เป็นปัญหาทั่วไป,. และเรามักจะแนะนำให้ลูกค้าตรวจ
สอบให้แน่ใจว่าชื่อธุรกิจของพวกเขาไม่แคบเกินไปหรือเป็นตัวอักษร
บริษัทต่างๆ ควรรีแบรนด์เพื่อให้ชื่อเสียงที่ด้อยกว่าของตนเติบโต
การยกเครื่องแบรนด์ล่าสุดของ Uber จำเป็นต้องทำลายความสัมพันธ์กับชื่อเสียงที่ไม่ดีและแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นต่อวัฒนธรรมใหม่ที่ได้รับการปรับปรุงอย่างเห็นได้ชัด หากธุรกิจของคุณกำลังดิ้นรนเพื่อเอาชนะชื่อเสียงเชิงลบ การรีแบรนด์สามารถช่วยให้ผู้บริโภคมองเห็นคุณในมุมมองใหม่
บริษัทต่างๆ ควรรีแบรนด์เมื่อธุรกิจมีการพัฒนา
บางครั้ง ธุรกิจได้รับโอกาสในการขยายหรือกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดใหม่ เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องทำให้แน่ใจว่าลูกค้าใหม่และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณได้ นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Pabst Blue Ribbon เบียร์ราคาถูกของสหรัฐอเมริกาที่เป็นที่นิยมในหมู่พี่น้องและฮิปสเตอร์ PBR เวอร์ชั่นจีน – Pabst Blue Ribbon 1844 อันโอ่อ่า – ขายในราคา$44 ต่อขวด !
สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจาก Pabst มองเห็นโอกาสในการทำตลาดใหม่ให้กับตลาดคราฟต์เบียร์ในจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ไม่รู้จักชื่อเสียงด้านงบประมาณในสหรัฐอเมริกา ด้วยการทำการบ้าน Pabst ขยายไปสู่กลุ่มประชากรใหม่และทำให้ธุรกิจเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ
6 สิ่งที่บริษัทของคุณจำเป็นต้องรู้เพื่อรีแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ
1. เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจภารกิจและค่านิยมของคุณ ก่อนที่คุณจะรีแบรนด์ สิ่งสำคัญคือคุณต้องเข้าใจพันธกิจและค่านิยมของบริษัทของคุณอย่างชัดเจน พิจารณาและประเมินสิ่งที่ทำให้บริษัทของคุณพิเศษ เหตุใดบริษัทของคุณจึงดำรงอยู่ และมีคุณค่าใดบ้างที่จำเป็น
2. พัฒนากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ใหม่ที่ทำงานร่วมกับการสร้างแบรนด์ที่คุณมีอยู่ หลายบริษัทไม่มีความหรูหราในการเริ่มต้นจากกระดานชนวนที่สะอาด หากคุณกำลังรีแบรนด์บางส่วน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้คำนึงถึงสินทรัพย์ของแบรนด์ที่มีอยู่แล้ว BrandExtract บริษัทสร้างแบรนด์ที่มีประสบการณ์กว่าศตวรรษอธิบายว่าทำไมการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันจึงมีความสำคัญ โดยกล่าวว่า:
Credit : ufabet
